Aujourd’hui, être visible sur internet ne se résume pas à avoir un beau site web. Sans un bon référencement, votre site risque de rester invisible aux yeux de vos clients potentiels. C’est là qu’intervient le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel.
Le SEO permet d’améliorer le positionnement d’un site sur Google et les autres moteurs de recherche, sans payer de publicité. Mieux votre site est optimisé, plus il attire de visiteurs qualifiés, et plus vous augmentez vos chances de conversion.
Au cours de cet atelier, vous allez découvrir :
-Les fondamentaux du référencement et le fonctionnement des moteurs de recherche
-La différence entre SEO (référencement naturel) et SEA (publicité payante)
-Les outils indispensables pour analyser et améliorer votre site
-Comment suivre et optimiser votre trafic grâce à un plan de tracking efficace
À l’issue de cette journée, vous aurez les bases essentielles pour booster votre visibilité en ligne et éviter les erreurs courantes qui freinent le référencement. Vous repartirez avec une vision claire du SEO, des outils à utiliser et des actions concrètes à mettre en place pour améliorer la visibilité de votre site.
Programme de la formation :
1/ Bases du SEO et outils fondamentaux
Introduction et erreurs fréquentes
- Accueil et présentation des participants
- Introduction au SEO : Pourquoi est-ce essentiel pour un site web ?
- Les erreurs courantes lors de la création d'un site web :
- Absence d'optimisation pour le mobile
- Temps de chargement trop long
- Mauvaise structure des URL
- Contenu dupliqué
- Manque de stratégie de mots-clés
Fonctionnement de Google et de son algorithme
- Rappel sur le moteur de recherche Google
- Comment fonctionne l'indexation et le classement des pages ?
- Explication des principaux algorithmes (Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain, etc.)
- Facteurs de classement majeurs en 2025
SEO vs SEA – Quelle différence ?
- Référencement naturel (SEO) vs référencement payant (SEA)
- Avantages et inconvénients de chaque méthode
- Quand et comment combiner SEO et SEA dans une stratégie digitale
Les outils indispensables pour le SEO
- Google Search Console : Suivi de l'indexation et des erreurs techniques
- Google Analytics : Suivi du trafic organique
- Ubersuggest, AnswerThePublic : Recherche de mots-clés
- Screaming Frog, Sitechecker : Technique d'audit SEO
- SEMrush, Ahrefs, Moz : Outils freemium et premium
2/ Optimisation et mise en pratique
Mettre en place un plan de tracking SEO
- Définition des KPI SEO à suivre (trafic, taux de rebond, conversions…)
- Paramétrage de Google Analytics pour le suivi du SEO
- Mise en place des rapports personnalisés
- Introduction à Google Tag Manager pour un suivi avancé
Optimisation on-page et off-page
- Technique d'optimisation : titre des balises, méta-descriptions, structure Hn
- Optimisation du contenu : rédaction SEO, maillage interne, intention de recherche
- Stratégies de backlinks : netlinking et relations presse digitales
- Études de cas et exemples concrets
Atelier pratique – Analyse et optimisation d'un site web
- Analyse SEO d'un site réel (ou des sites des participants)
- Identification des points d'amélioration
- Utilisation des outils vus en matinée pour un mini-audit SEO
Questions / réponses et conclusion
- Synthèse de la journée
- Ressources et outils pour approfondir ses connaissances
- Échange sur les problématiques des participants
